Sistem demokrasi di Indonesia digunakan dalam penyampaian partisipasi politik masyarakat, berupa kegiatan aktif dengan cara memilih wakil rakyat atau pemimpin secara langsung maupun tidak langsung yang akan berpengaruh pada kebijakan yang akan mendatang. Berbagai cara dilakukan para wakil rakyat yang berperan sebagai actor dalam dunia politik dalam mendapatkan dukungan dari masyarakat. Kampanye, membagi sembako atau hadiah, hingga menggunakan iklan politik masih sangat sering kita temukan bukan?
Saat ini dengan kemajuan teknologi dan informasi membuat kampanye nampak lebih beragam dan mudah ditemui melalui handphone pribadi kita. Media massa membuat tampilan kampanye lebih menarik dan memudahkan untuk dijangkau hingga hati masyarakat dalam mendapatkan perhatian juga dukungan dalam kiprah politinya saat ini. Berbagai segmentasi masyarakat di Indonesia akan dengan mudah dicakup melalui ke-eksissanya pada platfrom digital seperti Instagram, Tik-Tok, Twitter, dan lainnya. Dengan menggunakan media massa akan terjalin hubungan dua arah antara actor politik dan masyarakat mengenai informasi yang berkaitan dengan politik dan diskusi panjang lainnya terkait isu-isu saat ini.
Tampilan yang menarik hati masyarakat menjadi sebuah hal penting dalam menggambarkan realita dalam kehidupan politik berupa personal branding pada media massa. Ini dianggap mudah, hanya dengan mengunggah apa saja yang kita lakukan dalam media sosial seperti komunikasi secara langsung dengan masyarakat, ajakan untuk memilih, eksplorasi kebutuhan masyarakat, informasi-informasi yang dapat membentuk citra diri pada seorang actor politik tersebut. Namun, jika hal tersebut tidak dilakukan dengan tepat maka akan merusak citra diri dari sang actor politik.
Contohnya, personal branding yang dibangun Prabowo pada Pemilu 2024 yang memiliki gebrakan baru. Setelah pada Pemilu dua periode sebelumnya, beliau mampu membangun citra diri yang nampak jauh berbeda hingga dapat meraih perhatian dan dukungan masyarakat khususnya para pemilih pemula yang didominasi oleh anak muda saat ini. Dengan membangun personal branding yang lebih friendly, lucu, dan pecinta kucing serta dengan pengemasan citra diri dalam media sosialnya, beliau berhasil mendapatkan lirikan masyarakat. Munculnya lagu “Oke Gass” yang mampu membuat masyarakat mudah mengingat dan menjadi tranding dalam sekejap dalam media massa menunjukkan keberhasilannya dalam pembentukan citra diri pada personal branding actor politik pada kiprah politiknya.
Bukankah dalam kiprah dunia politik saat ini tidak mungkin dilakukan tanpa menerapkan berbagai strategi maupun taktik politik tanpa menggunakan personal branding yang baik? Tidak hanya actor politik yang ada pada posisi pusat saja yang melakukan personal branding ini. Para actor politik diwilayah daerah pun melakukan pembentukan personal branding, walaupun tidak sebesar yang nampak pada actor politik di pusat. Seperti Ade Bhakti yang saat ini tengah menjabat menjadi Sekretaris di Dinas Pemadam Kebakaran kota semarang, walaupun namanya tidak sebesar Prabowo dalam personal brandingnya. Namun ia memanfaatkan media sosial dalam pembentukan personal branding dengan membuat video dalam akun Tik-Toknya @adebhakti tentang kesehariannya. Ini mendapatkan perhatian yang cukup besar oleh masyarakat dengan banyaknya jumlah tayangan pada setiap tayangan yang dibagikannya. Dengan kedua contoh diatas memperlihatkan bahwa membangun personal branding dengan menggunakan media massa dilakukan dalam menciptakan citra diri pada masyarakat untuk mencapai tujuannya.
