Mewabahnya iklan produk kecantikan yang dikemas melalui media sosial atau daring membentuk standar kecantikan yang tumbuh bersamaan. Ini berdampak pada standar kecantikan wanita di Indonesia yang makin terobsesi sama dengan para idol Korea yaitu memiliki rambut lurus, berbadan tinggi, hingga langsing. Ditambah dengan menjamurnya Korean Wave yang mau tidak mau akan membawa budaya pop Korea makin menyebar di Indonesia, yang pastinya para wanita heboh akan trend kecantikan ini. Yuk kita bahas bersama!
Fenomena budaya pop Korea yang mengangkat unsur hiburan atau biasa disebut dengan Korean Wave ini mendorong ketertarikan para penggemar di Indonesia. Melalui film, drama, hingga music Korea yang mampu membuat gempar warga di Indonesia. Tak kaget jika setiap kali para idol Korea melakukan konser di Indonesia tiketnya selalu terjual habis. Namun tak hanya dunia hiburan saja yang membuat gempar, saat ini produk kecantikan Korea makin dimintai masyarakat di Indonesia. Buktinya dengan viralnya produk kecantikan Korea di Indonesia yang sukses dalam penjualannya, bahkan banyak brand kosmetik asal Indonesia yang menggunakan Brand Ambassador asal negara Korea. Hal tersebut menjadi salah satu strategi marketing yang berhasil dilirik masyarakat.
Kemudian hal ini menciptakan standar kecantikan masyarakat di Indonesia yang beralih pada standar kecantikan di Korea. Masyarakat berorientasi agar memiliki wajah yang putih, bersinar, memiliki bibi berwarna merah muda dan bulu mata lentik. Masyarakat mulai beralih pada produk kecantikan asal Korea atau produk asal Indonesia dengan Brand Ambassador asal Korea yang dianggap lebih unggul. Walaupun realitanya memang negara Korea adalah salah satu negara produsen kecantikan di dunia.
Melalui review yang ada di media sosial, kita jadi tahu bagaimana orang mereview produk atau brand kecantikan asal Korea. Yang kemudian sebagian masyarakat mulai percaya yang akan didapatkan dengan menggunakan produk tersebut akan mendapatkan hasil yang sama. Walaupun sebenarnya kondisi yang kita miliki pasti jauh berbeda dengan para reviewer brand tersebut, namun tetap saja kita mengharapkan hasil yang sama. Maka dengan penggunaan Brand ambassador idol asal Korea ini dapat menjadi strategi agar masyarakat di Indonesia tertarik untuk mencobanya juga.
Dengan harapan yang terpenuhi melalui fakta bahwa produk kosmetik atau kecantikan asal Korea menjadi produk yang termasuk high-end yang makin diminati. Hal ini menumbuhkan anggapan bahwa produk asal Korea yang high-end lebih bagus dibandingkan dengan produk local. Walaupun sebenarnya warna kulit dan kondisi kulit para penggemar Korea dengan bahan produk Korea berbeda dengan orang Indonesia yang cenderung memiliki warna kulit kuning langsat. Hal ini tak jarang membuat break-out pada wajah yang dialami oleh para penggemar Korea karena tidak cocok dengan produk Korea yang digunakan.
Fenomena ini menjadi salah satu dampak negarif dari Korean Wave, karena kita terlalu memaksakan menggunakan porduk tersebut dengan kondisi kulit yang tidak selalu cocok, khususnya oleh orang-orang dengan kulit sensitive. Sedangkan disisi bagian negara lain seperti benua Eropa yang menginginkan kulit berwarna eksotis seperti orang Indonesia. Mereka hingga melakukan banyak hal seperti berjemur dipantai bahkan treatment di salon untuk kulit hitam yang diinginkan. Sudah seharusnya kita masyarakat Indonesia memiliki sikap yang bijak dalam pemilihan dan penggunaan skincare, karena saat ini sudah banyak produk local yang baik.
