Jauh dari Kesan jadul, Mustika Ratu tetap menjadi brand local yang legendaris dan tetap eksis hingga saat ini. Dirintis oleh Mooryati Soedibyo sejak tahun 1975 yang mempertahankan dan mengembangkan resep keluarga keraton Jawa. Ini membuat brand local tetap melestarikan budaya perawatan kecantikan Indonesia dengan bahan-bahan alami. Dulu brand ini dikenal dengan jamu dan produk perawatan tubuh, saat ini Mustika Ratu pun memiliki serangkaian kosmetik yang mengikuti tren yaitu rangkaian Beauty Queen.
Keunggulan produk local dari Mustika ratu adalah kemampuannya dalam memanfaatkan bahan baku alami yang melimpah di Indoensia. Perpaduaan kearifan local yang dipegang erat dan tren pasar terkini membuat produk kosmetik local memberikan penawaran yang memiliki niali tambah dalam keunikannya. Contohnya penggunaan bahan tradisional minyak zaitun, biji kelor, dan bengkoang. Yang diolah dan diproduksi dengan formulasi produk yang tepat mampu menarik perhatian dan minat konsumen sebagai cara mencari solusi kecantikan alami dan aman.
Melalui perkembangan yang pesat dalam kosmetik tak membuat Mustika Ratu hanya diam ditempat. Ia memanfaatkan platform e-commerce dan media sosial yang semakin membuka peluang bagi pengguna produk local dapat menjangkau konsumen lebih luas lagi. Strategi pemasaran digital dan kolaborasi oleh influencer local mampu meningkatkan brand awareness dan membangun hubungan yang lebih dekat dengan para konsumen. Melalui citra produk local yang dipertahankannya sebagai duta kecantikan alami Indonesia dalam kancah global menjadi nilai tambah dalam daya saing internasional.
Sebaliknya, dengan pertumbuhannya yang pesat dalam industry kosmetik local ini menemui beberapa tantangan. Salah satu persaingannya adalah produk impor yang memiliki reputasi global dan anggaran pemasaran yang lebih besar untuk menjangkau konsumen. Dan tantangan lainnya berupa regulasi yang ketat mengenai keamanan dan sertifikat produk. Hal ini menuntut Mustika Ratu agar terus meningkatkan kualitas dan kepatuhan terhadap standar yang ditetapkan.
Populasi usia prodiktif yang cukup besar dengan meningkatnya kesadaran perawat diri memicu potensi pasar kosmetik di Indonesia terlihat sangat menjajikan. Prediksi pertumbuhan pasar kosmetik di Indonesia yang mencapai 4,86% di Statista.com pada 2024-2029, menjadi celah tren kosmetik halal dan produk bahan alami mampu memperluas segmen pasar yang dikerjakan oleh pemain kosmetik local. Mustika ratu melakukan inovasi yang berbasis kearifan local, strategi pemasaean yang efektif, dan dukungan pemerintah. Disisi luar mereka harus mampu bersaing dan berkontribusi dalam pertumbuhan industri kosmetik Indonesia.
Mustika Ratu sebagai perusahaan yang telah berkomitmen untuk melestarikan dan mempromosikan warisan tradisional Indonesia. Melalui komitmen yang dipegangnya ia memegang upaya Budaya Sehat Jamu yang tidak hanya sebagai bagian integral dari sejarah identitas bangsa, namun signifikan menyumbvang dalam menjaga kesehatab masyarakat. Menurut pemiliknya, visi yang tajam bukan hanya sekedar minuman tradisional, tetapi symbol dari kebijaksanaan leluhur sebagai upaya menjaga keseimbangan tubuh dan roh.
Pengakuan UNESCO membuat Mustika Ratu berkomitmen untuk terus mendukung serta mengembangkan Budaya Sehat Jamu Indonesia. Upaya ini berbentuk melalui menjaga kualitas, melestarikan resep tradisional, serta memastikan bahwa kwarifan local yang terkandung dalam jamu tetap terjaga dengan baik. Jamu dijadikan sebagai pewaris nilai-nilai leluhur yang sangat perlu dijaga dan diteruskan kepada generasi mendatang. Jamu tidak hanya menjadi bagian nilai tak ternilai dari budaya Indonesia, namun juga kontribusi yang sangat positif untuk kesehatan dan kebahagian manusia.
Sumber: Jauh dari Kesan Jadul, Berikut Transformasi Brand Lokal Legendaris yang Membuatnya Tetap Eksis Hingga Hari Ini www.beautyjournal.id
Mustika Ratu Merasa Bangga Atas pengakuan Resmi dari UNESCO Terkait Penetapan Budaya Sehat Jamu Indonesia Sebagai Warisan Budaya Tak Benda UNESCO www.mustika-ratu.co.id
Kosmetik Lokal: Pilar Utama pertumbuhan Industri Kosmetik Indonesia www.mustika-ratu.co.id
